腾讯体育平昌冬奥会专题报道特点研究

摘要:随着 2018 年 2 月 25 日晚平昌冬奥会的完美落幕,标志着冬奥会进入“北京周期”。 2022 年北京冬奥会,作为国内重要的大型门户网站,腾讯体育秉承着“内容为王,用户为本”的 价值观,凭借差异化竞争优势,为用户提供优质的内容和良好的视听体验,在我国网络体育赛 事专题报道中处于领先地位。本文以腾讯体育平昌冬奥会专题报道为研究对象,运用文献资料 法、文本分析法、专家访谈法、数据统计法、比较分析法,对我国网络大型门户网站体育赛事 专题报道进行内容研究,为我国网络大型体育赛事专题报道的发展提供新的思路,为 2022 年 北京冬奥会赛事报道起到一定的指导和借鉴作用。

媒介融合时代下,互联网在全球范围内迅猛发展,网络用户急剧增长,加速了网络媒体的 迅速成长。作为继报纸、广播电视后的一种新兴的媒介,网络媒体以其交互性、融合性、时效 性等特点,迅速成为了大众普遍接受的主流媒体。2018 平昌冬奥会牵动着全世界的目光,本 次冬奥会的关注度和影响力在国内都是史无前例的,“腾讯体育”在本届冬奥会报道和传播方面 功不可没,因此研究“腾讯体育”对平昌冬奥会专题报道的特点具有一定的价值和现实指导意 义。

腾讯公司成立于 1998 年 11 月,是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一,也是中国 服务用户最多的互联网企业之一。腾讯体育是国内体育赛事新闻发布与传播的重要平台,它始 终坚持以人为本和求真务实的新闻报道理念,致力于打造最具互动性和传播性的网络平台,在 2008 年北京奥运会取得成功报道后,腾讯体育就逐渐成为了中国较具影响力的体育新闻报道 平台。

腾讯体育成立了百人新闻编辑与报道团队,丰富新闻素材来源。据统计,在整个平昌冬奥 会期间,腾讯体育的新闻素材获取的主要途径有:1.对国外媒体报道的新闻进行搜集和整理;2. 转载和引用其他网站的新闻报道内容;3.腾讯体育发表的原创稿件;4.腾讯 QQ 和微信及其社交平 台的消息。

腾讯体育 2018 年平昌冬奥会专题报道的新闻素材的主要来源有两大特点:一是主要来源 于腾讯体育团队的原创性稿件,原创性较强;二是一部分新闻素材来自于国外媒体的新闻搜集 和整理,这也是迄今国内体育新闻报道来源的重要途径。

腾讯体育针对平昌冬奥会专门设置了《评昌》、《大人物》、《边界》等栏目进行深度报 道,原创深度版块《边界》,对此次平昌冬奥会进行了针对性的专题报道,例如“关注非洲雪 橇三姐妹”、“吸取平昌冬奥会成功的经验”等等,都获得了诸多好评。

时效性是新闻报道的基本要求之一,腾讯体育将精力放在图文消息和视频的消息的推送 上,比赛结束后,争分夺秒抢将赛事赛况发布出来,传递给受众。在平昌冬奥会的“短道 500 米男子决赛在北京时间 2018 年 2 月 22 日 19:18 结束,武大靖获得的首金”腾讯体育在 19:22 发布了比赛赛况的详细报道,时效性可见一斑。

腾讯体育在报道所有赛事新闻时,还全面的提供了与新闻相关的视频和图片等信息,使得 受众在同一网站除了能够接收到到冬奥会赛事的新闻,还能全面地提供了新闻事件所有的相关 背景和体育知识,还能使受众在错过最新新闻的情况下,对这一新闻进行回放或者对曾经的相 关体育新闻进行相关的搜索,使得受众接收新闻的效率大大提高。

标题的编辑与制作在网络体育新闻报道中占据十分重要的地位,好的新闻标题不仅要能准 确概括新闻的主要信息,还要足够醒目、新颖。好的新闻标题是整个新闻稿件创作成功与否的 关键因素之一。

从新闻标题的形式结构上看,腾讯体育在冬奥会期间所发布的新闻,除了视频类报道外, 基本上采用两分式或三分式的标题,并且将字数严格控制在了 20 字左右,这与网络新闻标题 制作需简洁短小的原则相符合。

图片是目前网络新闻报道中最常见的信息,也是一种较为直观的报道方式。在本次冬奥会 期间,腾讯体育对新闻图片用法有三种:一种是赛事新闻稿件中的配图,一种是精选图片专 栏,再一种就是焦点图片。三者在用法上是一致的,都是为了辅助文字稿件,突出文章主题。

腾讯体育作为此次平昌冬奥会重要的视频输出网站,为平昌冬奥会量身打造了 11 档原创 视频节目,既有采访赛后运动员、博猫游戏官方入口教练员的《第一时间》,也有洞悉冰雪产业未来的高端访谈 节目《奔向 2022》,以及《带你去冬奥场馆》《欧尼来了》等赛场内外花絮等内容,原创性 高,契合年轻群体喜好,满足不同人群的观看需求,获得了大批观众的喜欢。

腾讯体育对赛事报道整体上把握良好,内容较为丰富,在对平昌冬奥会大量专题内容的设 置上,在冬奥会期间,每天有约 842 条新闻发布,并对赛事赛况进行全力报道,紧紧围绕着冬 奥夺金点、赛事赛程、热点事件、体育明星等主题设置了多样的新闻专题,为用户提供了大量 的信息内容同时,也让用户可以更多地选择本身所感兴趣的内容,从而达到更好的传播效果。

在新闻报道中,媒体为了追求商业利益和吸引受众的点击量,过度渲染娱乐化倾向,导致 报道内容的庸俗化、媚俗话、甚至是色情化。这些体育新闻报道泛娱乐化的现象,已经成为网 络媒体的“心照不宣”,成为净化网络媒体内容报道亟待解决的问题。

网络新闻报道同质化现在出现,究其原因主要是目前中国的大部分网络媒体没有正式的采 访权。在“腾讯体育”冬奥会报道专题网页,包括头条文章和报道内容等诸多方面都与其他的体 育新闻门户网站有一定程度上的相似性。

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