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户外用品市场分析项目商业计划书

2016年我国户外用品市场增速放缓,年度零售总额为232.8亿元人民币,年增长率为4.91%;品牌出货总额为131.1亿元人民币,年增长率为6.50%。近几年,由于实体零售业的下滑,户外行业增速放缓,但仍有巨大的市场潜力可以挖掘。2017年近半企业将继续加大投资和扩张。

《2016年度中国滑雪产业白皮书》数据显示,2008-2016年,我国滑雪人次逐年增长,从2008年的500万人次增长至1510万人次,年均复合增长率达14.52%。2016年,全国共有646家滑雪场,新增78家,增长13.74%;滑雪人次达1510万,增长20.8%。在全年1510万滑雪人次里,共有1133万滑雪人数,平均每人滑雪1.33次。

冰雪运动受到自然、地理环境的限制较大,也由于冬奥会的起步较晚,这些原因造成了冰雪运动的进一步普及还有很长的路要走。但申办冬奥会的成功,国家政策的关注和扶持、以及科学技术对自然环境壁垒的突破,正在使冰雪运动朝着更广泛的人群覆盖。2017年中国冰雪运动产业正面临着全新机遇,开启千亿级市场。冰雪产业成为户外品牌战略布局的重点。探路者(300005)、凯乐石等企业都先后推出滑雪装备。

近年来随着户外运动的日益普及,家庭户外活动的增加,儿童户外装备吸引着众多的目光。相关数据显示,儿童户外拥有40%的市场年增长率,相对空白的市场竞争、儿童群体对户外产品的新鲜和喜好,无不使儿童户外运动市场成为当下户外行业新的细分市场。

2014年5月底,探路者户外童装正式上线)自有儿童户外品牌KIDSANFO陆续登陆三夫各大门店。除三夫户外、探路者、CIMALP等成人户外品牌争相布局儿童市场外,行业也出现了许多像Reima、REOPEN、菲比小象PHIBEE这样定位为专业儿童户外的品牌,以及像纳趣这样定位为亲子户外的品牌。中金产业研究网

根据国家体育总局的统计,2015年,中国经常体育锻炼人数达到4.1亿以上,预计2025年运动人口达到5亿以上。女性人口占其中的40%。据《2015年中国女性数字时尚用户白皮书》调查显示,每周运动一次以上的女性占71.8%,其中每周两到三次是主流,占30.7%。因此,近年来户外品牌对女性市场重视度越来越高。

与传统户外品牌的主流男性顾客不同,女性在挑选装备的时候会考虑款式、色彩。此外,女性性格相比于男性会更细腻,在用品的准备上会更细致具体化,因而功能方面就对装备的轻量化有更多的要求。女性参与户外运动时尤其要注意根据自身的身体状况参加合适的户外活动。在深层次上,女性生理结构异于男性,在极限户外运动的艰苦条件下,更加依赖于运动装备,如羽绒睡袋的保暖性、防潮性以及轻便程度等等。除此之外,女性对于品牌的敏感程度更高。对于传统户外品牌而言,需要在包括产品开发在内的各个环节进行针对性调整,这样才能真正成为女性运动消费者的长期选择。

随着户外产业的发展,越来越多的行业外品牌开始涉足户外用品产业,这种状况一方面丰富了行业的内涵,另一方面也在某种程度上模糊了行业的外延。

1)由专业户外品牌构成的核心户外市场,专业户外品牌是指那些植根于户外行业,其主要收入来自于户外产业的品牌和公司。

2)由拥有户外产品的体育品牌构成的体育户外市场,是指其主线产品为传统体育产品,但其产品线的一部分已经包含了户外产品,但尚未成为其主导产品的品牌。例如阿迪达斯、耐克、李宁、安踏等。

3)由拥有户外产品的时尚与休闲品牌构成的休闲户外市场,是指其主线产品为时尚与休闲产品,但其产品线的一部分已经包含了户外产品,但尚未成为其主导产品的品牌。例如LOTTO、 JEEP、 CAMEL ACTIVE 等。

4)由拥有户外产品的低端消费市场品牌构成的低端户外市场。例如,迪卡侬旗下的Quechua 以及麦德龙、沃尔玛等超市中销售的诸多户外品牌。

我们将户外用品市场划分成四部分,有助于我们研究市场的变化,看清户外市场的全貌,特别是对市场投资者而言,“有清晰边界界定,统计数据才有参考价值”。

2015 年国内整体户外市场规模达 454 亿元,较上年增长 12.5%

过去的两年,国内整体户外市场的趋势是,核心户外市场增速明显放缓,仍处在调整过程中。体育户外市场增速较快,这主要得益于体育品牌在经历 3 年多的调整后,于 2014 年起,多数体育品牌进入新一轮增长周期;从 2016 年 1 季报的情况看,主要体育品牌呈加速增长势头。突出代表是耐克和阿迪达斯。这两大品牌的户外产品份额也在逐步提高。休闲户外市场变化不大。低端户外市场在整体户外市场的份额也变化不大。但是,值得关注的是,迪卡侬在低端户外内部的份额快速增加。过去两年迪卡侬发展很快,截至 2015 年末,在国内的零售店已经达到 158 家,且增势不减。返回搜狐,查看更多