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凤凰卫视全面改版 耳目一新 再谱华章

它们与即将推出的粤语视频社交媒体香港V共同构筑起凤凰粤语全媒体传播矩阵。香港台矢志扎根香港本地,贴近香港社会,服务香港受众。

2022年伊始,“凤凰号”重新启航。凤凰卫视自今年6月完成调整重组,历时半年打磨,明年1月1日起,将以耳目一新的姿态呈现在全球华人面前,旗下中文台、资讯台、香港台、凤凰网四箭齐发,分阶段陆续实现三台一网全面改版。

凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威强调指出,此次全面改版,强化了凤凰卫视立足香港、面向港澳台和全球华人的媒体定位,凤凰将充分发挥对港澳台的影响力、辐射力,全面提升在全球华人中的凝聚力,戮力打造新型国际一流华语媒体集团。

“立足香港”,加强粤语传播可谓此次改版的重中之重,首先以独家权威粤语信息为焦点。凤凰卫视在全球主要国家和地区设有60个记者站,拥有香港媒体独一无二的全球新闻报道网。改版后的香港台,充分利用这一独特优势,以《香港晨报》、《午间快线》、《全球新闻报道》早中晚三档日播各一小时新闻为主干,以粤语向香港受众提供香港、内地及全球重大新闻及本地民生新闻。凤凰卫视将在海外重要记者站专门嵌入粤语记者,以增加重大事件粤语原创新闻报道能力。同时,也会加大香港本地新闻采访报道量,使香港台不仅成为官方新闻发布的权威管道,也为香港市民提供更全面的本地资讯服务。

改版后的香港台还会以海量影视综艺等文化产品和生活服务类节目为看点,从爱奇艺、优酷、腾讯视频等引进200多部(近5000集)内地电视台和视频网站的头部剧集和综艺节目,涵盖香港民众欢迎的当红港台艺人和悬疑、情感、美食、萌宠等题材。这些大剂量优质影视综艺娱乐内容无疑成为香港同类媒体中独有的稀缺资源。

对标香港民众真实需求,“服务服务再服务”,是香港台的另一大卖点。养生节目《旦求健康》,观天、观星、观气象的堪舆节目《玄来是咁的》,以及为香港本地和大湾区投资者提供实时金融财经资讯的《金股齐明》等全新节目,都将陆续登场。

为全方位覆盖粤语受众,重建后的香港台将采用融合传播方式。除传统电视端,旗下用户端凤凰秀将同步呈现直播、芒果体育app下载点播和互动,植入香港使用者规模最大的中移动UTV电视服务,并通过YouTube官方频道和在国际社交媒体开设系列账号集群,实现站外全触达。它们与即将推出的粤语视频社交媒体香港V共同构筑起凤凰粤语全媒体传播矩阵。香港台矢志扎根香港本地,贴近香港社会,服务香港受众。

据凤凰卫视执行董事兼总编辑孙玉胜透露,作为华语专业新闻频道,凤凰资讯台在此次改版中,将大幅强化新闻直播和议题设置。每日以《凤凰早班车》2小时,《凤凰午间专列》、《时事直通车》、《凤凰子夜快车》各1小时作为大时段直播,撑起全天新闻骨干,继以上下午、傍晚三个新闻时段作为勾连信息的枢纽,共同构筑全天新闻接力赛,新闻时长同比增长100%,通过中文台、资讯台两台并机直播,实时覆盖凤凰全球华语受众。

《凤凰早班车》是重点档“四趟车”的头班车。节目由一小时扩容到两小时,周一至周日,早七点至九点直播,内容汇聚美欧最新新闻、美股收盘新闻,随时插入美国突发直播,并提供通宵时段国内外重要新闻。

《凤凰午间专列》周一至周日中午十二点至十三点播出,时长加长一倍,主打海峡两岸暨香港当天新闻,亚太股市即市财经新闻,各地直播信号随时插入。

《时事直通车》是凤凰每晚九点准时播出的皇牌新闻栏目,五台播出,收视率稳居前茅。改版后的《时事直通车》,壮大点评团队,广邀各大领域专家、学者参与点评;增加突发事件直播,随时进入突发和重大新闻现场。

中文台是凤凰卫视覆盖面最广、美誉度最高的电视频道,此次改版对内容进行大刀阔斧的改造,在保持人文特色、提升文化质量的同时,着力加强深度报道,以晚间黄金时段创新栏目构筑“观点新闻”高地。

日播深度专题节目《凤凰聚焦》是倾力打造的重头戏,紧随当天《时事直通车》聚焦重大时政选题、重大社会事件和新闻热点,抓住新闻第二、第三落点,原创性挖掘更多事实与背景,梳理来龙去脉。

全新节目《亚洲财经透视》,每晚七点聚焦亚太市场主要财经动态和分析解读,立足香港作为国际金融中心的重要地位,从国际视角关注中国和亚洲经济最新动向。

同时以多档融通中外的全新栏目,践行“面向全球华人”的媒体定位。《世界因你而美丽》以纪录片方式讲述杰出华人故事;《近观中国》用老外主持人行走体验、观察中国当代社会的动人场景;《我的香港故事》以纪实方式讲述普通香港人故事;《台湾板凳宽》由台湾本土名嘴主持,邀请嘉宾就某一时事或社会热点,从两岸视角进行板凳上的畅聊;还有网罗各地优质纪录片资源的《纪录大时代》,为展现中国各地风貌提供国际传播崭新通道

作为卫视集团中的新媒体版块,凤凰网自1998年创立起,就从未停止过变革的脚步,而此次改版又为它的再次腾飞提供了新契机。

改版中,凤凰网明确了“海峡两岸暨香港加国际”的核心竞争力。第三方机构权威统计表明:自2021年下半年起,在包括美军撤离阿富汗、孟晚舟归国、中国留美学生郑少雄遇害案等重大事件中,凤凰网在关键节点上的推送速度(弹窗)50%以上为全网第一,现场直播“美军撤离阿富汗后的第一天”等独家报道,更收获了上千万网友的关注、点赞。全面改版后,凤凰网将进一步强化台网互动,所谓“天下事 看凤凰”。

同时,凤凰网还在推特、YouTube、Facebook等海外平台上设立了自己账号,将精彩报道同步传递给海外华人。也因为这些独家内容,凤凰海外账号的粉丝正以每月超过50%的速度增长。

全新设计的主演播室、全新呈现的在线包装,乃至全新演绎的凤凰卫视台标,共同构成这次全面改版的又一大亮点。

2009年凤凰香港总部开始启用的演播室,曾获得亚广联年度最佳广播工程奖。改造之后的主演播台区域脱胎换骨,超高清巨幅曲面屏弧度流畅柔和,线条简洁明朗;玻璃地面取代了传统地台,造型轻盈通透,色泽质感统一;以凤凰台标为地台外形设计基础,全环绕轨道摄像机和国际最先进时尚的灯光系统,再加上同步推出的元素丰富、布局优化、格调大气的在线包装系统,合力营造出引领华语媒体潮流的崭新视觉体验。

而深入亿万受众人心、旋转交融的凤凰形象台标,更以全新演绎惊艳亮相。充满机械动感的羽翼交互层叠,无限延伸,诠释凤凰不懈进取、自强求变的精神;随着羽翼渐次合拢,跃动其中的水晶亮粒,聚变成“凤凰之眼”,象征凤凰人以智慧、清晰、全面的视角洞察世界的专业态度。

对拥有6个电视频道、覆盖全球190个国家和地区、逾5亿受众、集台网屏刊于一体全媒体平台的凤凰卫视来说,改版没有完成时,只有进行时。

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